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GUCCI口红广告拍的如此“辣眼睛”,难道是准备走大众化路线了?

这几天,关注时尚美妆的小姐姐们一定也发现了,Gucci beauty 又出新口红了!

这是 Gucci 彩妆阔别5年后的回归之作。据说,该系列的每个色号都借鉴了好莱坞黄金时代的标志性电影和赫赫有名的好莱坞影星。

口红的外观也与以往的奢华风有很大的不同,清新淡雅外观下似乎多了那么点文艺范?

然而,当不听话的手又准备伸进钱包里时,Gucci口红的全新平面广告曝光了!

这画风……这大白牙……这大牙缝……太清奇了!

尽管有些人认为广告中的呈现很真实,但主流的声音依然是无法接受如此“超现实主义”的画风。毕竟,之前的Gucci彩妆一直都是中规中矩的:

可见这次,是真的打算出奇制胜了!

其实,在一直关注Gucci的小伙伴眼中,这一波操作虽然有点措手不及,但愣神几秒后,也是可以跟上节奏的。

因为,早在Ins的预热宣传期,Gucci就先后发布了一波创意十足的“伪街坊广告”和预热海报。

在预热宣传中,接受采访的女路人纷纷对着镜头吐槽各种涂口红的不便(如掉色、粘牙等),仿佛暗示了Gucci的新口红不会拥有这些问题。

而“辣眼”广告中,模特也主要以舔牙为主,这难保不是在突出产品卖点。

至于预热海报,则是一组相当隐晦的的宣传照:表面看是一份相当普通的早餐,而杯子上的唇印却在暗示口红的色号。

可见,在辣眼吸睛的背后,Gucci在细节方面还是非常用心的。

这一点,在后期的新品发布会上就可以看出来了,像ChauBui、Alyssa Lau、Pony这些知名博主涂在嘴上,不但不辣眼,简直美~到~爆~了!

这次一共发布了58支口红,三种质地,每支售价38美元,折合成人民币也就200多块,在奢侈品界算是良心了。

而且随着消费全球化的趋势,奢侈品行业也同样变得风险重重,联系去年的 D&G 事件,这次 Gucci 在广告模特的选角上可谓是慎之又慎。

不仅兼顾了不同肤色的模特,在亚洲代表的选角上还挑选了长相甜美、反“东方主义审美”人气极高的中加混血模特Mae Laperes。

而将一切搞怪和不正常留给了品牌代言人Dani Miller,这一波操作真的不可谓不高明!

所以,说到底,是网友们吵得越凶,生意就会越好!

不愧是百年奢侈品大牌,玩起营销来也这么溜!

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