BIORE 碧柔 BIORE 碧柔

介绍  


【品牌介绍】


Biore一词来自于希腊语中的“Bios”及“ore”。“Bios”意为生活,“ore”意为满足。满足的生活,包含了健康的身体和愉悦的心情。让每一个消费者都能拥有健康、快乐及心满意足的生活,就是Biore存在的意义。



【品牌理念】

来自日本花王的碧柔Biore是一个家喻户晓的全球品牌,畅销世界各地。 碧柔标志在全球各国共通使用,规定以白色为底色,使用深蓝色文字标识,意味着“清洁”和“清爽”。在最具代表性的碧柔洗面乳设计中,白色象征了“ 清洁的肌肤 ”;蓝色的渐变表现了“对肌肤的温和 ”,而蓝色的曲线设计则象征了您所拥有的滋润柔嫩的脸部轮廓。



【品牌价值】

碧柔(Biore),是著名的全球500强企业,日本最大的日用消费品制造商——花王企业旗下的肌肤护理品牌,花王总部位于日本东京,在全球40多个国家设有工厂和办事处。

作为一个家喻户晓的全球品牌,Biore碧柔自研发20多年来一直为消费者提供促进清洁、美丽与健康生活的系列产品,并以成为最受顾客支持与信赖的品牌为目标。

花王株式会社成立于1887年,产品涉及化妆品等共300多种。2002年8月花王株式会社(Kao)(KAOCF)斥资3000万美元在创建了花王(中国)股份公司,从而一举将其在中国境内的三家企业纳入统一的管理之下。



【品牌历史】

“碧柔”这个品牌是从1980年开始上市销售的,在个人皮肤护理领域也算是比较老的名牌了。一开始,“碧柔”推出的是洗面奶。当时,还没有专门用来洗脸的化妆品这一范畴,大家还都用碱性的东西来洗脸。“碧柔”是用中性的原料制造的第一种洗面奶。花王大力宣传它的特色,即“洗后不紧绷”,因而得到了消费者的广泛支持。

在研究“碧柔”洗面奶的基础之上,1984年花王又推出了主要用中性成分制造的沐浴液“碧柔U”,沐浴液替代了一直以来人们沐浴时习惯用的香皂,成为了一种新的生活时尚。

如今,“碧柔”在全世界46个国家的市场上都可以买到,是世界性的品牌。在全世界 都享有声誉的统一品牌“碧柔”一词,最早的语源出自“Bios”+“Ore”,原文来自希腊语,意为“满足的”(Ore)“生活”(Bios),其包含了这样的意思:保持清爽而且干净的肌肤,和过着“充实的生活”是直接联系在一起的。因此,碧柔品牌的广告语为“清纯的肌肤,闪耀的生活”。

碧柔品牌的最大特征就是持续不断开发出新的产品投入市场,这是一种积极的扩张战略。值得特别一提的要数对于花王来说,制造出“碧柔”这一品牌的系列商品,是发掘了从脸部到身体的细致护理的需求。作为个人护理产品,根据各种情况下的保养习惯提出护理方案,开拓了新的护肤行为的领域。

在采用新技术的同时,不能缺少对消费者行为的预测以及如何将消费者行为实体化的构想。“碧柔”在护肤方面不断更新着消费者的意识,在间隙市场上取得成功的同时,完成了品牌化的过程,终于成为大型品牌。



【品牌故事】

1993年8月,花王在中国的第一家企业——“上海花王有限公司”在上海诞生,由此开始了花王与中国消费者分享研发成果、共同创造美与清洁每一天的事业发展历程。

作为花王在日本百年历史的延续,花王在中国也同样秉承“创造优质产品”的宗旨,着眼于认真分析把握中国消费者的需求和生活方式的变化进行产品开发。经过多年的诚信经营,花王中国的旗下已经拥有了“碧柔”、“乐而雅”、“诗芬”、“洁霸”、“魔术灵”、“花王”、“飞逸”等众多以高品质著称的品牌,并以其在各自领域的不俗表现,得到了广大中国消费者的支持与信赖。


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